Në 2018, Rusia do të ketë zgjedhje të tjera. Sidoqoftë, niveli i ulët i aktivitetit elektoral të rusëve në zgjedhje është një konstante në fazën e tanishme në zhvillimin e institucioneve të shoqërisë civile. Përqindja e qytetarëve që kanë të drejtë vote dhe e kanë përdorur atë gjatë ditës së vetme të votimit nuk është më shumë se 46, 25% e numrit të përgjithshëm të qytetarëve që kanë të drejtë vote. Në të njëjtën kohë, ekziston një paradoks në shoqërinë ruse bazuar në një mospërputhje midis qëndrimeve ndaj rëndësisë së zgjedhjeve në një shoqëri demokratike dhe nivelit real të pjesëmarrjes në procesin zgjedhor. Një ilustrim i kësaj deklarate janë rezultatet e një sondazhi të kryer nga Qendra Levada, para ditës së vetme të votimit më 14 shtator 2014: 63% e qytetarëve i konsiderojnë zgjedhjet popullore të deputetëve dhe guvernatorëve si një proces të nevojshëm politik, por aktual pjesëmarrja në qendrat e votimit ishte më pak se 50%.
"Të gjithë në votim!" Informacioni më i mirë është krahasues. Le t'i hedhim një sy posterave para vitit 1991 dhe atyre që dolën më vonë.
Zgjedhjet e deputetëve të Dumës Shtetërore në 2016, ndryshe nga zgjedhjet e mëparshme në 2011, nuk u bënë as skandaloze, as sensacionale për sa i përket rezultateve, ose mundësi për të ndryshuar rrënjësisht situatën socio-ekonomike në Rusi. Por ata demonstruan një model të ri të sjelljes së votuesve që është bërë realitet për Rusinë, domethënë një model të sjelljes elektorale. Ne do ta quajmë atë "modeli i pafuqisë zgjedhore".
Një refuzim i qëllimshëm për të ushtruar një të drejtë zgjedhore aktive nga elektorati dhe një pjesëmarrje e ulët e votuesve janë aktualisht një prirje e zakonshme evropiane, dhe Federata Ruse nuk bën përjashtim. Kjo gjendje mund të shoqërohet me arsye të ndryshme, por ne do të kthehemi në një aspekt: zbatimin e strategjive PR parazgjedhore nga partitë kryesore gjatë 20 viteve të fundit.
Llojet dhe llojet e strategjive të PR të përdorura nga partitë gjatë periudhave elektorale kanë pësuar ndryshime të rëndësishme bazuar në situatën aktuale politike. Në strategjitë e partive të Partisë Komuniste të Federatës Ruse dhe Partisë Liberal Demokratike të Rusisë në vitet 1990, mund të shihni një theks në llojin shoqëror, një apel për kategori të ndryshme të qytetarëve, për problemet shoqërore. Në vitin 2000, të njëjtat parti në kohë të ndryshme u mbështetën si në imazhin e udhëheqësit ashtu edhe në karakterin masiv të materialit të fushatës. Sidoqoftë, si rezultat, ata nuk arritën të tejkalojnë vlerësimin e tyre të viteve 1990. Nga ana tjetër, partia Rusia e Bashkuar, e mbledhur pjesë për pjesë nga blloqet ndërluftuese të fundit të viteve 1990, çuditërisht shpejt u bë partia e pushtetit, dhe po mban pozicionet e saj edhe sot. Duke marrë parasysh këtë fakt, mund të konkludojmë se strategjia e zgjedhur para-zgjedhore e partisë është fitimtare. Baza e kësaj strategjie është burimi administrativ, por kjo nuk do të thotë se është mjeti i vetëm për të arritur një pozicion drejtues nga partia. Nga njëra anë, e padukshmja, nga ana tjetër - fushata PR e vazhdueshme e Rusisë së Bashkuar funksionon jo vetëm brenda periudhave elektorale, por shkon shumë përtej tyre, gjë që shkakton një efekt të rëndësishëm kumulativ. Që nga fillimi i vitit 2000, partia Gjith-Ruse "Rusia e Bashkuar" ka evoluar në kuadrin e dy qasjeve strategjike.2003 - një qasje sociale, zgjidhja e problemeve sociale (lufta çeçene), 2007 - elektorati voton për presidentin, jo për partinë ("strategjia e imazhit"), 2011 - përsëri dominon strategjia e imazhit ("besueshmëria dhe stabiliteti"). Vlen të përmendet se, pavarësisht nga zgjerimi i mjeteve dhe formave të ndikimit në PR, Rusia e Bashkuar nxjerr në pah aspektet më domethënëse të punës së saj dhe pjesërisht injoron mundësitë e fushatës të ofruara nga shteti, dhe gjithashtu injoron komunikimin parazgjedhor me pjesëmarrësit e tjerë në zgjedhje Me
Nëse i drejtohemi një analize të kryqëzuar të zgjedhjeve presidenciale në Federatën Ruse, evolucioni i strategjive në terma të përgjithshëm do të marrë formën e mëposhtme.
Evolucioni i strategjive PR parazgjedhore presidenciale në Federatën Ruse
(1991-2012)
Viti i zgjedhjeve B. N. Jelcin
1991 Social (imazhi i "shpëtimtarit")
1996 Social (aktivizimi i elektoratit të të rinjve)
Vladimir Putin
2000 Imazh (imazhi "hero", "shpëtimtar")
2004 Socio-ekonomike
D. A. Medvedev
2008 Social i dobët (baza - vazhdimësia)
Vladimir Putin
Imazhi 2012 ("një person që e di se çfarë të bëjë")
Si rezultat i analizës, ne përmbledhim se në periudhat zgjedhore të viteve 1991-2012, pati një evolucion të përgjithshëm të strategjive të PR presidenciale nga një strategji dominuese shoqërore në një kombinim të të gjithë elementëve të të gjitha llojeve të strategjive të bazuara në strategjinë e imazhit. Ekziston një linjë e vetme e suksesit në zgjedhjet presidenciale të njëzet viteve në studim. Sistemi i transferimit të pushtetit nga presidenti në detyrë tek pasardhësi i tij (Jelcin - Putin, Putin - Medvedev) dhe mbështetja e kandidaturës së miratuar nga elektorati janë bërë të përhapura në sistemin elektoral të Federatës Ruse.
Fushatat presidenciale të fitores, si rregull, përdorën një strategji imazhi të bazuar në personalitetin e kandidatit dhe qëndrimin e elektoratit ndaj tij. Deklaratat e politikave dhe karakteristikat e tjera racionale kishin pak ndikim në vendimet e marra nga votuesit, gjë që zbulohet nga analiza e premtimeve gjatë fushatës zgjedhore dhe rezultatet e veprimtarisë reale politike. Sidoqoftë, evolucioni i elementeve strategjikë individualë është qartë i dukshëm edhe këtu. Në 1996, është e vështirë të thuhet se B. Yeltsin fitoi falë imazhit të formuar - një "ekran"; në këtë fushatë theksi u vendos në ngritjen e një elektorati joaktiv dhe grupimin e bërthamës së elektoratit të të rinjve. Kështu, në mungesë të një apeli të drejtpërdrejtë për imazhin e kandidatit, por brenda kornizës së strategjisë së imazhit, të tre presidentët në detyrë kanë një dinamikë të pikave të mbështetjes së PR - mbështetje (grupet shoqërore dhe interesat e tyre).
Komponenti i dytë i planifikimit të PR gjatë periudhës së komunikimit elektoral, të cilin e identifikuam më herët, është përcaktimi i një modeli të fushatës PR bazuar në një vlerësim të potencialit të burimeve. Duke analizuar procesin zgjedhor në Federatën Ruse nga 1991 deri në 2012, mund të identifikohen modelet e mëposhtme të përdorura: modeli i tregut ("Zgjedhja Demokratike e Rusisë"), modeli administrativ-komandues ("Rusia e Bashkuar"), modeli organizativ-partiak (Partia Komuniste i Federatës Ruse, LDPR), model kompleks (fushata presidenciale e Boris Jelcin). Modeli më i theksuar dhe i qëndrueshëm në dinamikën e përbërësve të tij nga 2003 deri në 2011 në zgjedhjet për Dumën Shtetërore të Federatës Ruse demonstrohet nga partia Rusia e Bashkuar gjatë tre periudhave elektorale. Duke fituar zgjedhjet për Dumën e Shtetit në 2003 përmes përdorimit aktiv të mediave, ndërtimit dhe përdorimit të saktë të imazhit të udhëheqësit kryesor të partisë, me përfshirjen e gjerë të burimit administrativ, gjatë dy zgjedhjeve të ardhshme (2007 dhe 2011), Rusia e Bashkuar vetëm rregulloi strategjinë e saj, që synonte kryesisht ruajtjen e statusit parlamentar të partisë së saj.
Modele elektorale në strategjinë PR të partisë Rusia e Bashkuar (2003 - 2011)
Viti zgjedhor Modeli i fushatës Imazhi i udhëheqësit Ideologjia themelore
2003 Modeli organizativ-partiak me elementë tregu
Imazhi i udhëheqësit V. Putin - imazhi i "Shpëtimtarit", është ndërtuar duke përdorur metodën e rregullimit
Centrizmi
2007 Modeli administrativ-komandues, metoda "e butë"
Imazhi i udhëheqësit V. Putin është imazhi i "Udhëheqësit", "babait të njerëzve"
Pozicioni shtetëror, duke kundërshtuar veten ndaj partive më radikale
2011 Modeli administrativ-komandues, metoda "e fortë"
Imazhi i udhëheqësve: D. Medvedev është një burrë shteti i përgjegjshëm, V. Putin personifikon fuqinë e fortë
Modernizmi konservator
Në përgjithësi, mund të thuhet se evolucioni i strategjisë parazgjedhore të partisë ishte situative - programet e partisë u ndryshuan, imazhi u rregullua, por në të njëjtën kohë u ruajtën parimet themelore të ndërtimit të fushatës elektorale të vitit 2003. Kryesorja e saj burimi është fuqi e vërtetë. Ky model karakterizohet me aktivitet të lartë parazgjedhor. Suksesi i partisë arrihet për shkak të interesit të saj në fitoren e pushtetit vertikal, në kryerjen e ngjarjeve propagandistike, me mbështetjen e këtyre ngjarjeve me burime financiare.
Komponenti i tretë i planifikimit të një fushate PR dhe formimit të një strategjie PR është strategjia e ndërveprimit të informacionit. Mund të vërehet se nëse rritja e efektivitetit të komunikimit elektronik të ndërmjetësuar në demokraci të qëndrueshme shoqërohej me një ndryshim në teknologjitë e komunikimit, atëherë në sistemet kalimtare pothuajse nuk ka pengesa institucionale për ndikimin e komunikimit parazgjedhor. Partitë e dobëta politike dhe strukturat e pazhvilluara të shoqërisë civile nuk janë në gjendje të sigurojnë një regjim të qasjes së barabartë në media për konkurrentët gjatë fushatave zgjedhore. Rreziku i monopolizimit të kanaleve kryesore të informacionit masiv nga elitat që kanë ardhur në pushtet është mjaft real. Obviousshtë e qartë se ky lloj ndikimi i mediave në ndërgjegjen masive kryhet në një mjedis jokonkurrues. Siç tregojnë studimet e huaja dhe ato vendore, përfshirë ato rajonale, në planin afatgjatë, një politikë e tillë mediatike minon besimin e votuesve në mesazhet e kanaleve të komunikimit masiv edhe më shumë sesa reklamat negative politike në demokraci të qëndrueshme.
Ne gjithashtu vërejmë se ka një efekt kumulativ në ndikimin informativ në vetëdijen masive politike: ndikimi i mediave bëhet më i dukshëm nëse është shumë-kanalësh dhe afatgjatë. Të dhënat e kërkimit sociologjik të fushatave zgjedhore gjithë-ruse dhe rajonale në 1999-2003. na lejoni të themi se, në tërësi, rreth dy të tretat e të anketuarve regjistruan këtë apo atë ndikim të mediave në sjelljen e tyre elektorale, dhe 10 - 20% e njohën atë si vendimtare. Bazuar në këto dhe një sërë tendencash të tjera në praktikën zgjedhore ruse, duket e mundur të arrihet në përfundimin se modelet më teorike PR teorike që mbështeten në studimet e efekteve të komunikimit masiv të mediatizuar duken më bindëset në shpjegimin e sjelljes elektorale. Për më tepër, teknologjitë mediatike janë konsideruar sot si një nga mekanizmat kryesorë për riprodhimin e sistemit ekzistues socio-politik. Meqenëse ndikimi i mediave ka një efekt kumulativ, ndikimi i tyre afatgjatë dhe shumë kanal përcakton jo vetëm vektorin përkatës të veprimtarisë së elektoratit, por edhe legjitimimin e rendit politik ekzistues në tërësi. Dhe kjo, nga ana tjetër, shoqërohet me besimin ose mosbesimin e votuesve në lidhje me median. Hulumtimet tregojnë se formimi i efekteve të medias gjatë fushatave zgjedhore në Federatën Ruse ndikohet nga një numër karakteristikash. Së pari, ekziston një shkallë e konsiderueshme e monopolizimit të mediave ruse. Së dyti, niveli i lartë i besimit të publikut (në masë) në informacionin e raportuar përmes kanaleve zyrtare. Sipas hulumtimit të VTsIOM (2013), në aspektin e nivelit të besimit të publikut, dy burime informacioni janë kryesuese: televizioni (60% e të anketuarve i besojnë informacionit të marrë përmes këtij kanali) dhe Internetit (22%). Së treti, media elektronike shtetërore mbizotëruese mbetet për votuesit pothuajse kanali i vetëm i informacionit parazgjedhor, i cili, duke pasur parasysh nivelin e besimit të publikut tek ata, u jep një përparësi të konsiderueshme kandidatëve dhe partive "në pushtet", veçanërisht kur përdorin burimet e komunikimit model-komandë model. Së katërti, në aktivitetet e mediave ruse ka një paragjykim të qartë drejt manipulimit, në rastin ekstrem, informimit, dhe nuk ka motivim të elektoratit për të rritur ndërgjegjen dhe kompetencën, për të formuar një "potencial për përfshirje" - kushtet për aksion elektoral i ndërgjegjshëm dhe aktiv.
Përkufizimi i saktë i strategjisë së ndërveprimit me median do t'i lejojë kandidatit të ndjekë një politikë racionale informacioni me kosto minimale financiare.
Në këtë aspekt, mund të dallohen një sërë fushash të veprimtarisë:
- formimi i dominantëve ideologjikë;
- identifikimi i kanaleve të preferuara të komunikimit të informacionit;
- formimi i rrjedhës së vet të informacionit;
- mbivendosja e rrjedhës së informacionit të konkurrentëve;
- formimi i një grupi gazetaresk.
Nëse i drejtohemi rezultateve të arritura nga palët në periudhën në shqyrtim, atëherë mund të arrijmë në një numër përfundimesh. Për shkak të situatës së veçantë gjatë zgjedhjeve të 10 viteve të fundit, partia Rusia e Bashkuar arriti suksesin më të madh informativ nga pikëpamja e përdorimit kompetent dhe efektiv të PR. U formua rrjedha e vet e informacionit, duke përcaktuar imazhin, "fytyrën" e partisë në sytë e elektoratit. Gjatë paraqitjes së informacionit, u përdor teknika më e përhapur në PR politike e UPP - një propozim unik politik, i cili bazohet në faktin se shumica e argumenteve nuk i drejtohen arsyes, por ndjenjave (në këtë rast, një sensi të respektit dhe besimit tek drejtuesit dhe mbështetësit e partisë). Pala në fjalë ka arritur nivelin më të lartë në krijimin e një partneriteti informacioni, dhënien me përparësi të informacionit në media - citimi në shtypin e "Rusisë së Bashkuar" me tone pozitive tejkalon citimin e palëve të tjera me më shumë se dy herë. Mjetet kryesore të komunikimit në garën zgjedhore të Rusisë së Bashkuar përcaktohen nga televizioni, i cili është një preferencë e dukshme nga pikëpamja e auditorit të ndikimit. Rezultatet zgjedhore të dekadës janë një manifestim i theksuar i efektit kumulativ të përshkruar më parë i lidhur me monopolizimin e mediave në shtet. Sidoqoftë, deri në vitin 2012, vlerësimi mediatik i "Rusisë së Bashkuar" po ulet ndjeshëm, dështimi më i madh vërehet në fushën e komunikimit në internet.
Për KPRF, platformat më të përdorura janë Interfax, AiF, International Press Club, Mir Novosti dhe Shtëpia Qendrore e Gazetarëve. Sidoqoftë, të gjitha këto janë kryesisht struktura private që nuk kanë një pjesë shtetërore në kapitalin e autorizuar. Sa i përket platformave të informacionit të kontrolluara nga shteti, situata këtu nuk është më e mira: ITAR-TASS dhe RIA-Novosti morën një pozicion parimor në lidhje me Partinë Komuniste të Federatës Ruse, duke refuzuar të ftojnë përfaqësuesit e partive si prodhues lajmesh. Për Partinë Komuniste të Federatës Ruse, ka të dyja media "miqësore" (si rregull, këto përfshijnë botime patriotike: gazetat Pravda, Sovetskaya Rossiya, Zavtra, si dhe pjesë e shtypit rajonal.), Dhe qartë armiqësore Me "Gazeta kryesore e partisë" e Partisë Komuniste është gazeta "Pravda", revista zyrtare e partisë - "Edukimi Politik". Një botim tjetër pranë komunistëve është Sovetskaya Rossiya, e cila, megjithatë, e quan veten një "gazetë të pavarur të njerëzve". Për më tepër, Partia Komuniste e Federatës Ruse ka botimet e saj të shtypura në secilën degë rajonale të partisë. Tani Partia Komuniste e Federatës Ruse ka një lloj informacioni të vendosur për fushatë: uebfaqen e vet, me përmbajtje të përditësuar vazhdimisht; llogaritë e mediave sociale; foto, video dhe materiale të shtypura; produkte promovuese; botimet e veta të shtypura; mbulim i rregullt në mediat e internetit. Sidoqoftë, përdorimi i këtyre fondeve nuk i jep partisë rezultatet e dëshiruara të rritjes së elektoratit, i cili fiksohet nga rezultatet e zgjedhjeve me afërsisht të njëjtën përqindje të atyre që votojnë për Partinë Komuniste të Federatës Ruse.
Partia Liberal Demokratike përdor videot si formën më efektive të fushatës. Sipas hulumtimit nga Qendra Levada, Partia Liberale Demokratike, së bashku me Rusinë e Bashkuar, janë udhëheqës në pikëpamje: pothuajse gjysma e rusëve i panë ata (47% secili). Gjithashtu, LDPR ruan vendin e dytë përsa i përket tërheqjes dhe miratimit të materialeve video (27%). Partia ka llogari në të gjitha rrjetet sociale të njohura në Rusi (Facebook, Odnoklassniki, Vkontakte, Mail.ru, Twitter). Në vitin 2011. Nën patronazhin e partisë, projekti i internetit "LDPR-tube" u krijua dhe po zbatohet me sukses.
Kështu, mbi 20 vjet aktivitet të vazhdueshëm të konsulentëve politikë në fushatat e PR, mund të gjurmohet qartë dinamika e strategjive dhe taktikave të zgjedhura për të promovuar një subjekt të veçantë politik.
Nëse në fillim të viteve 1990 të dy partitë dhe kandidatët presidencialë u përpoqën të shprehnin ekskluzivitetin e tyre, ndryshimin e tyre nga ai ekzistues, risinë e pikëpamjeve dhe qasjeve, imazhin e së ardhmes, atëherë në vitin 2000 theksi kryesor është në stabilitetin, besimin, besueshmërinë, dhe verifikimi. Llojet dhe llojet e strategjive të PR të përdorura nga partitë gjatë periudhave zgjedhore kanë pësuar ndryshime të rëndësishme bazuar në realitetin plastik social, politik, informativ. Në strategjitë e partive të Partisë Komuniste të Federatës Ruse dhe Partisë Liberal Demokratike të Rusisë në vitet 1990, mund të shihni një theks në llojin shoqëror, një apel për kategori të ndryshme të qytetarëve, për problemet shoqërore. Në vitet 2000, partia Rusia e Bashkuar konsolidoi pozicionin e saj duke kryer fushata informacioni ndër-elektorale, duke dëbuar konkurrentët nga fusha e informacionit politik, duke injoruar debatet politike gjatë periudhës zgjedhore aktive, duke përdorur burimet e modelit administrativ-komandues. Sidoqoftë, përkundër përdorimit kompetent dhe profesional të teknologjive PR, të cilat sigurojnë kapital të qëndrueshëm jomaterial në formën e reputacionit dhe besimit të elektoratit, ky burim nuk është i pakufizuar. Vitet 2011-2013 treguan një rënie të shpejtë të vlerësimeve të Rusisë së Bashkuar dhe udhëheqësit të saj Dmitry Medvedev. Sipas hulumtimit nga VTsIOM, FOM, qendra sociale e Zyrës së Regjistrimit Civil, nën presidentin, niveli i besimit tek ajo varion nga 39-40%, dhe anti-vlerësimi arrin 44%. Le të shohim se çfarë do të ndodhë në Rusi këtë herë!
