PR, siç u përmend tashmë, nuk është një mashtrim, por një informacion i aftë. I aftë do të thotë që informatori di çfarë të thotë, kë të flasë, si të flasë dhe kur. Nuk mund të gënjesh. Ekziston një thënie arabe mbi këtë temë: "Gjuha fajtore pritet me kokë". Ata gjithashtu thonë se nuk ka një kafshë të tillë nga e cila një burrë i aftë i PR nuk do t'i priste vetes një fetë proshutë, dhe kjo është gjithashtu e vërtetë. Por nuk është aq e lehtë për ta prerë atë. Njerëzit janë të gatshëm të paguajnë për gjërat, por si i bëni ata të paguajnë për fjalët? A është kjo kur ajo tashmë është shumë e "rezervuar", por kjo nuk ndodh aq shpesh. Ndërkohë, nëse do ta njihnin historinë më mirë, do të kishin një qëndrim të ndryshëm ndaj PR. Dhe pastaj media jonë krijoi një dordolec të vërtetë prej tij. Ju lexoni materiale të tjera gazete - keni frikë nga vetja në pasqyrë. Por në fakt, e gjithë kjo vjen nga mungesa e informacionit.
Duke u kthyer në temën e luftës, le të kujtojmë se kush fitoi Betejën e famshme të Jutland? Disa do të thonë - gjermanët, të tjerët - britanikët. A e dini pse rezultati i kësaj beteje është i diskutueshëm? Ka të bëjë me PR kompetente për disa dhe analfabetë për të tjerët. Dhe ishte kështu: kur flota gjermane e goditur me rregull u kthye në bazën e saj (dhe ishte më afër saj sesa Flota e Madhe Britanike), ata organizuan një takim madhështor atje. Vetë Kaiser erdhi atje, i dha komandantit të flotës dhe gazetat menjëherë përhapën në të gjithë botën një mesazh në lidhje me fitoren madhështore të flotës gjermane mbi britanikët. Dhe gazetat britanike, për mungesë informacioni të tyre, ribotuan mesazhet gjermane!
Sa për admiralët britanikë Jellicoe dhe Beatty, ata vonuan kthimin e tyre në bazat (ata thjesht duhej të lundronin më tej), por më e rëndësishmja, ata filluan me raportet e anijeve të tyre të fundosura dhe marinarëve të vdekur. Kush nuk ishte në anijet e tyre? Kjo është e drejtë: një njeri me përvojë në PR!
Sepse sapo mbaroi beteja, ata duhej të dërgonin mesazhin e mëposhtëm për gazetat britanike: “… në vitin 1916, flota e plotë gjermane doli në det për të bombarduar qytetet dhe fshatrat bregdetarë të Britanisë dhe për të sjellë shkatërrim dhe vdekje toka jonë paqësore. Flota jonë në një betejë të ashpër zmbrapsi sulmin e armikut dhe nuk lejoi zbatimin e planeve të tij mizore, megjithëse pësoi humbje të caktuara. Por anijet armike përfundimisht u tërhoqën në turp, duke lënë fushën e betejës për anijet britanike! Nder dhe lavdi marinarëve tanë heroikë që mbrojtën tokën e tyre të lindjes!"
Një mesazh i tillë në këtë rast mund të konsiderohet si një deklaratë për shtyp, dhe … atyre, megjithatë, u thuhet gjithçka. Gjermanët donin … atyre nuk iu dha … vendi i betejës mbeti me ne. Epo, më tej tashmë mund të shkruhet për fitoren. Dhe më e rëndësishmja - mirë, kush mund të thotë me siguri pse gjermanët shkuan në det? Sigurisht, jo për të kapur peshk. Për më tepër, bregdeti britanik tashmë ka qëlluar mbi anijet e tyre. Pra, gjithçka është e vërtetë, dhe marinarët tanë mbrojtën shtëpitë tona me koston e vdekjes së tyre! Kjo do të thotë që nëse dikush megjithatë fillon të shqetësohet për humbjet dhe të flasë për paaftësinë e marinarëve. Dhe pavarësisht se çfarë thonë ata në Gjermani pas kësaj, fitorja në këtë betejë do të kishte mbetur nga britanikët!
Por në 1939, u zhvillua një betejë midis anijeve britanike dhe "betejës xhepi" gjerman "Admiral Count Spee", rezultati i së cilës sapo u vendos … nga PR i aftë i britanikëve. Dhe ishte kështu: gjatë betejës në Gjirin e La Plata "Admiral Count Spee" me tre kryqëzorë britanikë, ai u shkaktoi atyre dëme mjaft të rënda (kryqëzori i rëndë i "Exeter" britanik shkoi menjëherë për t'u riparuar pas betejës), megjithatë, ai vetë vuajti, edhe pse jo shumë. Për të rregulluar veten, ai shkoi në portin neutral të Montevideo, dhe dy anijet angleze të mbetura mbetën për ta vëzhguar.
Çfarë duhet të bënin britanikët? Për të tërhequr të gjitha forcat në dispozicion në Montevideo? Me kohë ata nuk kishin kohë! Dhe pastaj u vendos të përdoret "teknologjia e informacionit". Të nesërmen, konsulli britanik, i cili kishte marrë udhëzime nga Londra, filloi të negociojë me autoritetet portuale të Montevideo për pranimin e "dy anijeve të mëdha". Dhe pastaj peshkatarët vendas i informuan gjermanët se ata kishin takuar një anije të madhe angleze me "armë të mëdha" në det. "Cila anije?" - i pyetën gjermanët, dhe ata u përgjigjën: "Renaun". Dhe anija luftarake Renown ishte kërcënimi më i keq për betejën e xhepit. Ai as nuk mund të ikte prej tij, as të luftonte me të në kushte të barabarta! Prostitutat e portit i shtuan dëshpërimin marinarëve gjermanë: “Gungë, gungë! u bërtitën marinarëve gjermanë. - Dashuri për herë të fundit!
Dhe pastaj ndodhi një gjë krejtësisht e pashpjegueshme. Kryqëzori i rëndë Cumberland, duke nxituar me gjithë forcën e tij, iu afrua anijeve bllokuese, dhe oficeri gjerman vëzhgues në detyrë e identifikoi atë në distancë distancë si … "Renaun"! Ata me siguri thonë: frika ka sy të mëdhenj! Por si mund t'i ngatërrojë ata? Në fund të fundit, Renown ka dy tuba, dhe Cumberland ka tre! Ndërkohë, edhe me "Cumberland" britanikët do të ishin më të dobët se gjermanët, por komandanti i betejës kontaktoi Hitlerin, shpjegoi gjithçka ashtu siç ishte, kërkoi leje për të fundosur anijen dhe e mori!
Me një mbledhje masive të njerëzve - çfarë pamje, aq shumë një pamje! - Gjermanët e sollën betejën në pjesën e jashtme të rrugës dhe u fundosën atje, por meqenëse ishte e cekët atje, ata gjithashtu i vunë zjarrin dhe i thyen pamjet me çekiçë! Vetë komandanti qëlloi veten në një hotel në Buenos Aires, dhe ekuipazhi i tij, i cili tjetër, në një rrethrrotullim shkoi për të "shërbyer" në Gjermani. Tani është e qartë (një shkencë e tillë si psikologjia ushtarake e shpjegon këtë mirë) se gabimi i identifikimit ishte i lidhur me gjendjen e panikut të ekipit. Por në fund të fundit, kush e solli atë në panik dhe, më e rëndësishmja, si?!
Shembulli i fundit është nga një seri anekdotash, por është i njohur për të gjithë njerëzit e PR si një shembull i efektivitetit të thashethemeve, të cilat ata gjithashtu janë mësuar të lëshojnë, dhe ka teknologji shumë efektive që janë testuar në mënyrë të përsëritur në praktikë. Pra, gjatë luftës me guerilët në Filipine, u zbulua se ata kanë frikë nga … vampirët! Lakuriqë të mëdhenj, gjoja kafshojnë duke fjetur dhe pirë gjithë gjakun prej tyre! Pastaj thashethemet filluan të përhapen intensivisht në këtë temë, dhe më pas ata mbollën plotësisht kufomën e kryengritësit, të kulluar plotësisht nga gjaku dhe, për më tepër, me dy vrima në qafë. Si rezultat, ata u larguan nga zona pa qëlluar!
Dhe thashethemet për fundin e afërt të botës, të cilat tre vjet më parë nuk u qarkulluan vetëm nga dembelët? Duket se është një "histori horror e pafajshme" - të gudulisësh nervat. Epo, në fund të fundit, si rezultat i kësaj "historie tmerri", rusët humbën 30 miliardë rubla. Kjo do të thotë, ata nuk humbën, natyrisht, por thjesht u zhvendosën nga xhepat e disa njerëzve në xhepat e të tjerëve! Për shembull, komplete "Fundi i Botës" u shitën (kishte një qese hikërror, "sprat në domate", një qiri, një elektrik dore kineze, etj.), Dhe njerëzit i blenë ato në parimin "në fermë dhe litari do të përshtatet "dhe" pavarësisht se çfarë ndodh "… Por e gjithë kjo u shit vetëm me pakicë, dhe u ble me shumicë, kështu që marzhi i fitimit ishte vetëm jashtë shkallës!
Ekziston gjithashtu i ashtuquajturi menaxhim i ngjarjeve në PR - menaxhimi i njerëzve përmes ngjarjeve. Ato janë krijuar dhe më pas mishëruar në festa, ngjarje masive, qëllimi i të cilave duket të jetë i njëjtë, por në fakt, është krejtësisht ndryshe! Për shembull, gjatë "Luftës së Gjirit", ushtria amerikane i çoi gazetarët me helikopterë në zonën e betejës, ku tanket irakiane ende po digjeshin, trupat e ushtarëve irakianë ishin shtrirë të papastër, gëzhoja të kaluara dhe madje edhe predha të fluturuara rastësisht shpërthyen. Por e gjithë kjo ishte një mjedis i organizuar posaçërisht, dhe ata u transportuan me helikopterë me qëllim, sepse në ajër njerëzit humbasin orientimin e tyre!
Nga rruga, kjo është arsyeja pse Perëndimit nuk i pëlqejnë aq shumë raportet tona nga Donbass. Si në shkallë ashtu edhe në numrin e pjesëmarrësve, thjesht nuk mund të jetë ndonjë "ngjarje", dhe çfarë mund të kundërshtohet me këtë? Por asgje! Dhe kjo është ajo që i bezdis më shumë lajmëtarët perëndimorë!
Nga rruga, cila është mënyra më efektive për t'u marrë me thashethemet? Në fund të fundit, thashethemet janë diçka kalimtare … Por ja se si britanikët e bënë atë gjatë Luftës së Dytë Botërore. Gjermanët, në transmetimet e tyre radio për britanikët, raportuan humbje të mëdha midis trupave britanike, gjë që shkaktoi thashetheme paniku. Pastaj BBC filloi të mbivlerësonte qëllimisht humbjet e saj dhe të nënvlerësonte humbjet gjermane, kështu që propaganda e Goebbels ishte e pafuqishme për t'i tejkaluar ato! Pas kësaj, britanikët pushuan së besuari thashethemet për dështimet e tyre, dhe BBC filloi të konsiderohej radiostacioni më i vërtetë në botë! Të publikosh thashethemet në shtyp do të thotë ta vrasësh krejt!
Pra, për fat të keq, njerëzit janë shumë, shumë të menaxhueshëm, pavarësisht se si thonë "nuk besoj". Informacioni i organizuar siç duhet prek të gjithë. Dhe vetëm ata që me aplomb deklarojnë "Unë nuk besoj", më shpesh ata bien në karremin e specialistëve me përvojë të PR! Dhe për këtë arsye, roli dhe rëndësia e PR në botën moderne rritet vetëm me kalimin e viteve, sepse numri i njerëzve në planetin Tokë po rritet gjithashtu!
P. S. Ndoshta seriali më i mirë në lidhje me punën e njerëzve PR që mund të shihni sot është "Fuqia Absolute". Filmi luhet nga Stephen Fry dhe John Bird.
