Rruga e Tokios gjatë natës … Dhe jo kryesore !!!
Japonia është një vend i mahnitshëm, autoriteti i pamohueshëm i të cilit njihet në të gjithë botën. Makinat japoneze dhe pajisjet video japoneze janë ëndrra e të gjithë njohësve-konsumatorëve. Dhe sa kënaqësi është soditja e kopshteve shkëmbore japoneze, të cilat janë një sit i Trashëgimisë Botërore të UNESCO -s; Ikebana japoneze - me të vërtetë një kartë vizitore e artit të mrekullueshëm; krizantemë, sakura dhe irises mahnitëse japoneze! Ne nuk duhet të harrojmë për pikturat e jashtëzakonshme japoneze në mëndafsh: të hollë, luksoze dhe në të njëjtën kohë delikate.
Makinë shitëse e brendshme e përdorur.
Nëse produkti thotë "prodhuar në Japoni", atëherë do të thotë pa mëdyshje (për sa i përket pikëve të vlerësuara): "i shkëlqyeshëm", "i shkëlqyeshëm", për shkak të të cilit Japonia zë një pozicion drejtues në shumë aspekte.
Nje me shume. Ka një zgjedhje më të pasur në të!
Por, çuditërisht, kjo nuk ishte gjithmonë kështu. Vetëm 70 vjet më parë, në 1950, ky vend përsa i përket standardeve të jetesës dhe nivelit të prodhimit qëndroi në të njëjtën fazë të zhvillimit me Egjiptin gjysmë-kolonial. It'sshtë e vështirë të besohet, por në atë kohë "prodhuar në Japoni" do të thoshte "është e tmerrshme", pasi cilësia e gjithçkaje që u prodhua në Japoni la, për ta thënë butë, shumë për të dëshiruar, e cila ishte subjekt i talljes që ishte dëgjohet vazhdimisht nga ekranet televizive dhe kinematë në SHBA.
Sidoqoftë, në një makinë shitëse në Japoni mund të blini edhe një makinë dhe … kërmij të gjallë. I gjalle!
Japonia në komeditë amerikane u përfaqësua nga ai "vend budalla" ku nuk gjuan … një pistoletë, ku një makinë nuk fillon, ku diçka gjithmonë nuk funksionon ose prishet shumë shpejt …
Reklamë e birrës japoneze e cilësisë së mirë. Amerikanët në atë kohë kurrë nuk e ëndërronin këtë !!!
Por tashmë në 1975 (një çerek shekulli kaloi - jo një periudhë shumë e gjatë në histori) në Shtetet e Bashkuara, askush tjetër nuk qeshi me japonezët dhe Japoninë. Për më tepër, në vitin 1985 në filmin "Kthehu në të Ardhmen" në dialogun midis personazheve kryesorë Marty McFly dhe Dr Brown fraza e mëposhtme tingëllonte: "Të gjitha më të mirat bëhen në Japoni".
Reklama e birrës. Gratë pinë - pinë edhe burrat!
Japonia fitoi një autoritet të tillë jo vetëm falë krenarisë kombëtare të japonezëve, jo vetëm për shkak të përqendrimit, këmbënguljes dhe punës së palodhur. Përparimi erdhi gjithashtu sepse japonezët, duke iu kthyer traditave të tyre, krijuan reklama moderne dhe shumë efektive.
Një rrugë tjetër e Tokios gjatë natës.
Siç e dini, kultura tradicionale japoneze bazohet në artin e kaligrafisë, artin e ikebanës dhe sakramentin e ceremonisë së çajit, dhe spiritualiteti dhe morali i japonezëve bazohet në "Shinto" (që do të thotë "Rruga e perëndive "). Shinto nuk është një fe (japonezët pohojnë dy fe - Shintoizmi dhe Budizmi - të cilat, pa kundërshtuar njëri -tjetrin, bashkëjetojnë në mënyrë paqësore), por një lloj filozofie e qenies, e cila, megjithatë, përcakton thelbin e mënyrës së jetesës japoneze, të tij. të menduarit dhe rregullat e sjelljes së tij. A nuk është një mendim filozofik i shkruar në urdhërimet Shinto: "Veproni sipas ligjeve të natyrës, duke kursyer ligjet e shoqërisë"?
Reklama moderne "Pepsi".
Kjo do të thotë, Natyra, bukuria dhe natyraliteti i gjithçkaje që rrethon një person është vënë në ballë në Shinto, duke kuptuar se nuk ka asgjë të tepërt, të parëndësishme në natyrë, dhe kjo i lejon japonezët të shohin bukuri të paparë edhe në më të voglin …
Thisshtë ky kuptim i bukurisë që i lejon japonezët ta krijojnë atë, dhe duke sjellë në të diçka krejtësisht të ndryshme, të re, moderne, por, pa dështuar, duke u mbështetur në të njëjtën bukuri.
Një shembull është reklamimi japonez.
Fjalët onomatopoetike të gjuhës japoneze që riprodhojnë tingujt e kafshëve të egra (zërat e zogjve dhe kafshëve, përplasja e sërfit, tërbimi i një stuhie, shushurimi i gjetheve, gjëmimi i erës në pyll, kërcitja e borës, kërcitja e një zjarri, zhurma e trafikut të qytetit dhe veprimet) janë përdorur gjerësisht në të.
McDlonals japoneze. Vetëm kinezja është më qesharake …
Një element i tillë reklamues i shpikur nga japonezët si "shizuru" - një imazh vizual dhe dëgjimor - zgjon nevojat fiziologjike tek konsumatori, d.m.th. shikuesi që shikon reklamën jo vetëm që vëren se si, për shembull, një biftek po skuqet, por gjithashtu dëgjon tingullin e krijuar gjatë tiganisjes së tij ("juu-juu"), i cili e çon shikuesin në dëshirën për të blerë dhe ngrënë këtë biftek.
Një reklamë për një person që shuan etjen me një gllënjkë shoqërohet me tingujt e "goku-goku"; pikat e lagështisë pikojnë gotën e birrës nën zhurmën e "fuwa-fuwa"; ngrënia e petëve tradicionale të orizit ramen shoqërohet me tingujt e "zuru-zuru"; gatim në zjarr të drejtpërdrejtë - nën tingujt e "gutsu -gutsu"; duke kafshuar diçka me lëng - nën tingujt e "hrum -m". Por një person që kafshon, për shembull, një fetë pica, ndodh sipas një imazhi vizual (jo të shëndoshë), kur mund të shihni se si fijet e holla të djathit të shkrirë shtrihen në buzët e tij … E shijshme, apo jo?. Me
Së bashku me imazhet vizuale dhe dëgjimore, reklamat japoneze i japin rëndësi të madhe ngjyrës, sepse ngjyra për japonezët është një mënyrë për të shprehur shpirtin. Për më tepër, blerësit japonezë besojnë se thelbi i një produkti është dashuria, dhe blerja e një produkti (pra njohja e thelbit të tij) është si të biesh në dashuri!..
Japonezët e dinë që paratë duhet të fitohen për gjithçka!
Në Japoni, e kuqja është ndaluar gjithmonë në reklamimin e pijeve alkoolike, por me futjen e saj në etiketën e birrës Asahi, shitjet e kompanisë u rritën ndjeshëm (kompania, natyrisht, tërhoqi vëmendjen në logon e kuqe të markës Coca-Cola dhe e bëri gjeja e duhur …).
Por në lidhje me disa lule në Japoni, ekziston ende një "tabu". Kështu, për shembull, japonezët kurrë nuk përdorin hije të gjelbër të errët në skemën e ngjyrave të paketimit të tyre (sipas statistikave, kjo ngjyrë shkakton, na vjen keq, nauze në 27% të popullsisë) dhe rozë në mbulesat e dyshemesë (hulumtimet kanë treguar se disa njerëz mendojnë se si dyshemetë rozë po varen …).
A e kuptojnë të gjithë se çfarë reklamojnë? Dhe teksti nuk është i nevojshëm, apo jo?!
Sipas japonezëve, gjëja kryesore në ngjyrë është "bukuria e saj natyrore". Ata madje besojnë se çdo element i natyrës ka ngjyrën e vet. Pra, ngjyra blu ("pemët blu në mjegullën e mëngjesit" - jeshile) korrespondon me pemën e tyre; e kuqe - zjarr; e verdhë (kafe) - tokë; e bardhë - metal; ujë i zi - ujë.
Këto pesë ngjyra (përfshirë nuancat e tyre), sipas bindjes së japonezëve, shprehin të gjithë natyrën, e cila u përdor me shumë kompetencë nga kompania "Siseido" në markën e saj të re të kozmetikës "Sinoadoa", e cila papritmas u bë shumë e popullarizuar që nga viti 2002 Me
Reklama e hershme për Siseido. Kush mund t’ju thotë se “Shisheido” i pështyu në sy! Ai është injorant!
Specialistët Siseido e kuptojnë ngjyrën blu (jeshile) si inteligjencë dhe mençuri; e kuqe si lumturia, fati dhe jeta; e verdhë si adhurim; e bardhë si pastrim, paqe dhe përjetësi; e zezë si kaosi, gjithëfuqia, por edhe admirimi. Kjo paletë ngjyrash, sipas mendimit të tyre, ju lejon të njihni harmoninë e natyrës. Ata janë të sigurt se konsumatori do të jetë në gjendje ta njohë atë në këtë mënyrë. Bazuar në këtë, specialistët promovojnë mallrat e tyre (duhet të them që ato janë shumë të suksesshme).
Së bashku me ngjyrat kryesore, ata gjithashtu përdorin gjerësisht ngjyrat e artë dhe argjendi, të cilat mund të shihen në paketimin elegant të zi dhe ari të kësaj kompanie.
Specialistët e reklamave Siseido të orientuar drejt eksportit nuk anashkalojnë faktin se çdo vend që bashkëpunon me të ka ngjyrat e veta të preferuara. Dhe, nëse, për shembull, hije mermeri-blu dhe mermeri të bardhë janë të njohura në Kinë, atëherë paketimi i kozmetikës së kompanisë duket të jetë pikërisht kjo gamë ngjyrash.
Ky është motivi kombëtar në reklamën e Siseido.
Të gjithë e dinë që Japonia është një vend i varfër gjeografikisht, si rezultat i së cilës japonezët detyrohen të "përshtatin" reklamat në natyrë në peizazhin e qytetit, duke e bërë atë stilin e tyre të jetës: reklamat zbukurojnë rrugët gri të qyteteve, duke krijuar një lloj komoditeti në ritmin e shpejtë të jetës së japonezëve.
Reklamimi është i pranishëm në dritaret e dyqaneve, në ndërtesat e institucioneve, dhe ju mund ta shihni atë në transport.
Një vend të veçantë zë një reklamë unike për "metronë". Në stacione dhe vendkalime, format e tij statike dhe dëgjimore janë paraqitur, dhe në muret e tuneleve, postera të mëdhenj reklamues përfaqësojnë një sekuencë video të historisë, e parë nga dritarja e një karroce të një treni elektrik në lëvizje, si një videoklip. Kjo është e ashtuquajtura "reklamë tuneli".
Ky është një motiv ndërkombëtar në reklamën e Siseido. A e përdor gruaja juaj Siseido? Kjo pamje pyet.
Të gjitha llojet e reklamave në Japoni punojnë në mënyrë shumë efektive dhe me qëllim, "duke mos lënë" jashtë konsumatorëve potencialë të mallrave që ata po promovojnë nga fusha e tyre e shikimit.
Epo, ku mund të shkoni pa sakura?
Nëse njerëzit janë motori i përparimit historik, atëherë reklamat janë motori i tregtisë. Tregtia është një burim i rëndësishëm i të ardhurave në pjesën ekonomike të buxhetit të çdo vendi. Roli i tij është shumë i rëndësishëm, dhe specialistët japonezë të reklamave, duke e kuptuar këtë, e bëjnë atë të dukshëm, "të shijshëm" dhe efektiv.
Dhe ky është libri ynë rus për reklamat japoneze, por, për fat të keq, ai u botua në Gjermani …
E megjithatë, reklamimi është reklamë, edhe nëse është e shkëlqyeshme, por gjëja kryesore në shitjen e një produkti është cilësia e tij (kjo është në rregull në Japoni). Në fund të fundit, interesi blerës dhe fuqia blerëse e popullsisë varet nga cilësia e produkteve.
Nga rruga, mentaliteti i rusëve dhe japonezëve është në shumë mënyra i ngjashëm. Japonezët gjithashtu pëlqejnë Cheburashka, por amerikanët nuk i kuptojnë hijeshitë e saj!
