Ndoshta, askush nuk guxon të sfidojë të vërtetën se një person jeton në botën përreth tij dhe e mëson atë ekskluzivisht me ndihmën e shqisave. Siç e dini, ne kemi pesë prej tyre. I gjithë informacioni që vjen nga shqisat tona hyn në "bazën e të dhënave" të trurit tonë, ku përpunohet, dhe një person, në bazë të kësaj, bën një përfundim se çfarë lloj objekti është para tij, çfarë përfitimi mund të nxirret ajo Ose anasjelltas: pasi të keni mbledhur të gjitha të dhënat në lidhje me "objektin", arrini në përfundimin se ky objekt është i rrezikshëm dhe plotësisht i papërdorshëm. Dhe e gjithë kjo falë punës së shqisave tona. Dhe tani ka ardhur shekulli XXI dhe njerëzit kanë zotëruar artin e kontrollit të njëri -tjetrit me ndihmën e tingujve dhe erërave!
Muzika e sjell videon në jetë shumë mirë, apo jo?
Shkenca botërore sot nuk përparon vetëm me hapa të mëdhenj, ajo nxiton në një galop, duke dhënë gjithnjë e më shumë zbulime pothuajse çdo ditë.
Për një kohë të gjatë, organet shqisore njerëzore i janë nënshtruar një studimi gjithëpërfshirës: para së gjithash, për trajtimin e sëmundjeve të ndryshme ndaj të cilave ekspozohen të njëjtat organe. Dhe pastaj dikush ishte i pari që erdhi me një ide të çmendur: "çfarë ndodh nëse e bëni trurin të punojë në drejtimin e duhur me ndihmën e erërave, muzikës, fotografive?". Dhe doli …
Dhe kjo është ajo që ndodhi. Gjatë eksperimenteve, gjëra të mahnitshme u zbuluan: nëse, për shembull, një erë e caktuar "imponohet" në një imazh të caktuar vizual, atëherë truri lëshon komandën: "Unë dua!". Ose, anasjelltas, një kombinim i tillë i përbërësve mund të shkaktojë neveri të vazhdueshme. E njëjta gjë mund të thuhet për muzikën dhe videon. Të gjitha këto "truke", të cilat bënë një përparim në shkencë, më pas hynë në shërbim në jetën e përditshme.
Një nga këto "truke" është marketingu i aromave. Themeluesi i saj është neuroshkencëtari dhe psikiatri amerikan Alan Hirsch. Ishte Hirsch i pari që zbuloi se pothuajse dy të tretat e blerësve vlerësojnë cilësinë e produktit, freskinë e tij dhe madje edhe sofistikimin pikërisht nga era e tij.
Marketingu i aromave ka hyrë me shpejtësi në jetën tonë. Aromat dalluese tani janë të pranishme jo vetëm në dhomat e ngrënies. Shije të veçanta të ajrit filluan të instalohen në hyrjet e kafeneve, në mënyrë që, pasi të ketë dëgjuar një erë magjike, një kalimtar i rrallë nuk do të shndërrohet në një kafene për të shijuar një filxhan të kësaj pije të mrekullueshme të nxehtë. Shijet e vaniljes ndihmuan në dyfishimin e shitjeve të ëmbëlsirave, dhe aroma delikate e rakisë, e cila fton në mënyrë delikate mysafirët të shikojnë në lokal dhe të shijojnë këtë pije magjike, gjithashtu luajti një rol të rëndësishëm në promovimin e këtij produkti në tregun e konsumit.
Dhe aromat e lëkurës, të cilat shpesh përdoren në sallonet e këpucëve dhe artikujve prej lëkure?.. Aroma të tilla janë krijuar për të joshur blerësin, për ta bindur atë për cilësinë e lartë të mallrave të ofruara dhe në fund të zgjojnë dëshirën për të blerë mallra Me
Disa njerëz të famshëm përdorin parfume, dhe më konkretisht, një parfum të hollë, në koncertet e tyre. Sigurisht, aroma delikate e një parfumi të shtrenjtë mbetet në kujtesë për një kohë të gjatë, e shoqëruar me kujtimet e një kohe të këndshme të kaluar në një koncert. Bashkatdhetari ynë Sergei Penkin ka përdorur vazhdimisht një teknikë të tillë në shfaqjet e tij, i cili përdori aroma delikate, duke i spërkatur ato në sallë, për të krijuar një "atmosferë të këndshme" në kuptimin e plotë të fjalës. Dhe doli një lloj simbioze e tingujve dhe aromave që kënaqin si dëgjimin ashtu edhe erën.
Muzika, ose më mirë lloji i saj - muzika në sfond, është përdorur prej kohësh gjerësisht në dyqane. Epo, para kësaj, ajo u përdor gjithashtu me sukses në fushat e betejës. Falanga greke hyri në betejë nën tingujt e fyellit, duke kënduar një këngë: "Përpara, bijtë e Hellasit, heronjtë nuk e njohin frikën!" Skocezët sulmuan nën ulërimën e poshtër të gajdeve, "Kappels" nga filmi "Chapaev" nën rrahjen e daulles!
Por kjo "psikike" nga filmi për "Boy-Kibalchish", në fakt, "letër gjurmuese" me sulmin e gjermanëve në 1918 të shfaqur në filmin "Alexander Parkhomenko". Dhe meqenëse filmi u xhirua në 1942, atëherë një marrëzi e të dy gjermanëve në të dhe "borgjezit të mallkuar" është e kuptueshme. Dhe sapo të tilla … "etërit dhe vëllezërit u thyen"? Por për një përrallë u konceptua mirë. Muzikë bardh e zi dhe ritmike …
Zgjedhur sipas një parimi të veçantë, inkurajon njerëzit të bëjnë blerje të paplanifikuara. Dhe këtu, gjithashtu, ka truket e veta. Muzika ritmike i bën njerëzit të lëvizin më shpejt në katin e tregtisë, të zgjedhin gjërat më shpejt dhe t'i blejnë ato për kënaqësinë e tregtarëve. Shitësit dinakë shkojnë në truke të ndryshme, nëse vetëm blerësi "grumbullohet" në dyqanin e tyre. Një stil i caktuar muzikor zgjidhet për një produkt të caktuar. Pra, në dyqanet e pajisjeve shtëpiake, më shpesh do të jetë muzikë e thjeshtë. Por edhe këtu duhet të jeni të kujdesshëm, përndryshe blerësi gjithashtu do të mbingarkohet emocionalisht me imazhet që ai sheh në ekranet dhe monitorët e TV.
Në dyqanet e gatshme për veshje, muzika në sfond zgjidhet ndryshe. Muzika duhet të jetë e lehtë, argëtuese, ritmike. Në fund të fundit, blerësi nuk ka gjasa të dëshirojë të ecë në heshtje të plotë rreth zonës së shitjes, duke dëgjuar vetëm kërcitjen e karrocave metalike dhe zhurmën e hapave të tij. Një gjë tjetër është kur tingëllon një melodi vallëzimi: koha e kaluar në dyqan fluturon pa u vënë re. Një klient i kënaqur me blerjen, duke kujtuar muzikën e këndshme, ritmike në të cilën ai bëri një blerje të mirë, sigurisht që do ta vizitojë këtë treg përsëri dhe përsëri. Shoqatat dëgjimore do ta kthejnë atë përsëri dhe përsëri në ato minuta kënaqësie që ai mori gjatë blerjeve në këtë dyqan të veçantë.
Në natën e Vitit të Ri, një shkallë e ndryshme zgjidhet për vizitorët, dhe aroma të tjera janë në ajër. Gjithçka është e lidhur me pritjen e Vitit të Ri. Dhe këto janë aromat e gjilpërave të pishës, mandarinave, kanellës - gjithçka që ngjall kujtime të këndshme në mendjen tonë dhe na bën të rrahim zemrën më shpesh në pritje të festës, dhe për këtë arsye të blejmë dhurata për familjen dhe miqtë.
Nga rruga, kushtojini vëmendje armëve të borgjezëve të këqij … Interesante, apo jo?
Vendosni një grup bronzi në dyqanin e ri dhe bëni që të luajë marshimin "Lamtumirë Sllavit", dhe këmbët do të çojnë shumë njerëz në këtë melodi. Kontrolluar. Almostshtë pothuajse e pamundur të rezistosh! Dhe këtu ju ofrohet të merrni pjesë në një tërheqje falas të çmimeve, ata ju japin një kupon, një kupon, një kartë … dhe herët a vonë, por do të blini të paktën diçka. Dhe "arsyeja" për blerjen do të përfundojë të jetë muzika.
Muzika ka gjetur aplikimin e saj në programet televizive, për shembull, në programin Test Purchase. Muzika është e njohur (dhe kjo është gjithashtu një nga lëvizjet e njerëzve të TV!), E këndshme për veshin dhe i shtyn në mënyrë të paqartë pjesëmarrësit e programit të bëjnë blerje.
Për më tepër, muzika është në gjendje të shërojë shpirtin e njeriut, dhe kjo është e njohur për shumë njerëz. Kombinimi i muzikës me shfaqje rrëshqitëse ose video ka një efekt të dobishëm (dhe shërues!) Te një person.
Epo, video plus muzikë - këtu është një reklamë për ju! Detyra e tij është akoma e njëjtë: të josh blerësin, ta bindë atë për domosdoshmërinë e blerjes së këtij ose atij produkti. Një pikë tjetër interesante. Shihni se si kompanitë farmaceutike përdorin tingullin dhe ngjyrën. Reklamimi i barnave, ata përdorin muzikë jo agresive, komplote të qeta, të gjithë aktorët ju buzëqeshin ëmbël dhe pohojnë me delikatesë se ilaçi i reklamuar është pikërisht ajo që ju nevojitet. Se ky është ilaçi juaj, dhe sigurisht që do t'ju ndihmojë.
Pikërisht kështu mbahen prezantimet e disa kompanive. Jeni të ftuar në një ngjarje. Këtu keni çaj, kafe (aroma marketingu!), Dhe muzikë (po!) - ju thjesht … adhuroni! Gjithçka është për ju. Dhe tani ju jeni qetësuar dhe besuar … Epo, atëherë gjithçka varet ose nga qëndrueshmëria e blerësit, ose nga mirësia e kompanisë …
Unë do të doja të kujtoja një "promovues" aktiv të shërbimeve të tyre me ndihmën e të gjitha llojeve të imazheve - ky është një shërbim restoranti.
Me siguri të gjithë ata që kanë vizituar këtë lloj institucioni e dinë sa e fortë është konkurrenca në këtë fushë. Dhe për të tërhequr vizitorë në anën tuaj, përdoren çdo ide. Mos harroni se sa të gjalla janë bërë listat e verës. Po në lidhje me menunë, e cila tani është bërë më shumë si portofoli i një institucioni? Eshte e njejta gje! Ju hapni këtë album fotografish dhe kuptoni se si profesionistë restorantët kanë filluar të punojnë. Fotografitë shumëngjyrëshe të pjatave, të shtypura në letër të shkëlqyeshme, janë krijuar për të bindur vizitorin për prestigjin e institucionit, cilësinë e punës së kuzhinierëve dhe shijen e shkëlqyer të pjatave që duhet shijuar.
Nga rruga, i ashtuquajturi "manipulim muzikor" përdoret gjithashtu gjerësisht këtu. Për shembull, doli që disko e viteve 1970-1980. rrit në mënyrë të përkryer shitjet e alkoolit të lehtë dhe koktejeve, dhe me "dridhjet" muzikore të shansonierëve francezë ata me dëshirë blejnë verëra të thata.
Kështu muzika, ngjyra dhe aromat erdhën në shërbim jo vetëm të shkencave tradicionale, por edhe të njerëzve të biznesit!
